¿Cuáles son los principales libros de texto de marketing utilizados en las clases de MBA?

En 1990, estaba en Leipzig ayudando a algunos antiguos planificadores quinquenales a prepararse para impartir el primer curso de marketing capitalista que se habían imaginado enseñando. Una de mis primeras preguntas fue sobre los libros de texto y su respuesta fue la misma que escuchas en cualquier lugar: Kotler.

Desearía tener mejores noticias para aquellos a quienes les gustaría pensar en el marketing como la disciplina de Nuevo y Mejorado , pero Phil Kotler es como IBM solía ser: nadie fue despedido por comprarlo. Cuando un autor envejece, su compañero de escritura se hace cargo lentamente del trabajo pesado, pero la verdad es que más ex alumnos de marketing reconocen el nombre de Kotler que Hemingway.

Kotler, Philip y Kevin Keller. Gestión de marketing .ISBN-10: 0132102927 • ISBN-13: 9780132102926 © 2012 • Prentice Hall.

Para mi dinero, el mejor libro de Kotler es Marketing lateral: nuevas técnicas para encontrar ideas innovadoras , 2003.

El libro ‘ Marketing Management ‘ de Kotler es uno de los mejores libros para despertar su interés en el marketing.

Se utiliza en el 1er semestre de su MBA. Desde que estoy en mi primer año sé de eso.

No recuerdo si usamos un libro en la clase principal de Marketing. Nunca lo leí, si había un libro opcional.

Utilizamos estuches HBS y artículos HBR. Un artículo, luego un caso.